O projecto visa sensibilizar os jovens e a sociedade para os problemas ambientais do planeta. Segundo um comunicado da organização WWF e da Fundação AXA, o objectivo é criar "uma comunidade global interligada que demonstre até onde se pode chegar para mudar o mundo".
A natureza dá-nos tudo o que precisamos para viver, desde o ar que respiramos, à água potável, aos alimentos e a todos os recursos que utilizamos para fazer as coisas e dar energia às nossas casas, carros e fábricas. Ao longo dos últimos cinquenta anos, o rápido crescimento da população mundial levou a um enorme aumento na procura de terra, energia e água. Como resultado, estamos a usar os recursos da Terra mais rapidamente do que a natureza os pode renovar. Estamos também a criar mais resíduos do que o nosso planeta pode absorver.
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